СМИ узнали о причинах отказа Роналду от «Кока-Колы»
Криштиану Роналду: instagram.com/cristiano
Криштиану Роналду вызвал большой резонанс, когда убрал со стола бутылки с «Кока-Колой» на предматчевой пресс-конференции. Игрок посоветовал присутствующим пить воду. Оказалось, что футболист вообще не пьет сладкие напитки, пишет Sports.ru.
Сладкое – плохое топливо для Криштиану. Именно поэтому в рационе португальца вообще нет сахара и вредных газированных напитков.
В 2018-м Роналду рассказывал, что его биологический возраст – 23 года, он продолжит играть в футбол на высшем уровне до 40 лет.
Криштиану Роналду. Фото: hungryforever.com
Запрет на сладкие напитки распространяется и на детей португальца. Особенно тщательно нападающий следит за Криштиану-младшим.
Порой португалец все же делает исключения, но только ради детей.
Криштиану Роналду и сын. Фото: sport.politeka.net
Спонсор рубрики «Спорт» — Parimatch, онлайн-букмекер №1 в Казахстане, по версии «Выбор года». В период Евро-2020 компания разыграет четыре Лексуса и призы на 50 млн тенге. Розыгрыши авто и других подарков будут проходить каждую неделю. Для участия необходимо сделать ставку от 2000 тенге с коэффициентом не ниже 1,8. Принять участие в акции
«Вода!»: почему Криштиану Роналду отказался от Coca-Cola на Евро-2020 и к чему это привело
Эксперты рекламного рынка поделились мнениями об отношении футболистов к продуктам спонсоров
Во время прошедшей на прошлой неделе пресс-конференции в рамках Евро-2020 Криштиану Роналду отодвинул стоящие на столе бутылки Coca-Cola — официального спонсора чемпионата. Он поднял вверх бутылку с водой со словами: «Вода!». Поступок футболиста создал прецедент — его примеру последовали другие игроки. Sostav собрал мнения экспертов по маркетингу, почему звезды футбола так поступили и как их действия отразились на имидже брендов.
‘DRINK WATER’: Cristiano Ronaldo moves bottles of tournament sponsors Coca-Cola away from him as he enters a Euro 2020 news conference, before holding up a bottle of water to the media. https://t.co/eViWB6PGnb pic.twitter.com/0npxObjF0l
Что последовало за поступком Роналду
Вслед за Криштиану Роналду французский футболист Поль Погба на пресс-конференции после матча с Германией убрал стоящую перед ним бутылку безалкогольного пива Heineken, также спонсора чемпионата. Погба — мусульманин и не употребляет алкоголь.
First Ronaldo with the Coca-Cola.
Now Paul Pogba wasn’t happy with the Heineken in front of him at his press conference 🍺❌ pic.twitter.com/SU1ifQPGOP
Позже аналогично поступил игрок сборной Италии Мануэль Локателли, повторив жест Роналду на пресс-конференции после игры со Швейцарией. Он так же отодвинул бутлыки с содовой и акцентировал вниманиие на бутылке с водой.
Manuel Locatelli is the latest player to replace a fizzy drink sponsor with water at #ITA’s post match press conference following their win over #SUI pic.twitter.com/gAUVCs3OLy
После действий Роналду УЕФА выпустил короткое заявление, в котором отметил, что всем футболистам на пресс-конференциях предлагают воду, Coca-Cola и Coca-Cola Zero Sugar, так что они «могут выбрать любимый напиток».
Представитель Coca-Cola рассказал изданию The Washington Post, что компании «нечего добавить» к заявлению УЕФА. Heineken также коротко прокомментировали ситуацию с Погба: «Мы полностью уважаем решение каждого, когда дело доходит до выбора напитка», — заявил представитель бренда, его слова приводит The Telegraph.
Однако в дальнейшем УЕФА попросил игроков команд, участвующих в Евро-2020, не убирать спонсорские напитки со столов на пресс-конференциях. «Это важно, потому что доходы спонсоров важны для турнира и для европейского футбола», — заявил директор УЕФА по организации мероприятий Мартин Каллен. Его слова приводит информагентство Associated Press.
Что привело к такой ситуации
Кирилл Диденок, основатель музыкального издательства DNK-Music и селебрити-агентства DIDENOK TEAM :
Организаторам нужно было прогнозировать риски, потому что для спортсменов из мусульманских стран алкогольный напиток на столе будет оскорблением, а для немецких пиво — это абсолютно нормально.
У топовых спортсменов, политиков и бизнесменов есть очень много нюансов по поводу своего имиджа, восприятия и мироощущения. Они имеют огромное количество правил, и с этим надо считаться. Особенно это касается топ-звезд, в том числе Криштиану Роналду, у которого собственный бизнес, рецепты питания, приложения по снижению веса
Евгения Лампадова, основатель коммуникационного агентства «Лампа»:
Сегодня в моде ЗОЖ, и Coca-Cola с ним не ассоциируется. К тому же, флэшмоб начал Роналду, который востребован рекламодателями: ему за рекламу платят деньги, а деньги спонсоров чемпионата — это не его персональная история. При этом он в этот интеграционно-рекламный процесс невольно вовлечен, что вполне и могло его триггернуть, а другие футболисты потом просто подхватили эстафету «Убери бутылку спонсора, поставь на ее место воду».
При этом для футболистов имиджевые риски сводятся к нулю, а вот спонсорам такая опрометчивость на руку не сыграла, уверены эксперты. У всех клиентов есть свои правила, как обращаться с продуктом и как его потреблять: «Когда кумир, из-за которого смотрят шоу, ведет себя антирекламно, а ты, как бренд, хочешь рекламировать свой продукт, это негативно сказывается на всех. Это плохо для организаторов и менеджмента», — подчеркивает Диденок.
Тем не менее в дальнейшем эксперты опровергли связь между снижением капитализации Coca-Cola с действиями Роналду. Падение стоимости компании связали не только с выплатой дивидендов, но и с общим снижением американского рынка.
Убирать со стола спонсорские продукты — история не новая. В UFC, например, это давно делает Исраэль Адесанья. Просто в этот раз сошлись две глыбы: Coca-Cola и Роналду. Все знают, что газировка падает сильно последние годы, что и PepsiCo, и Coca-Cola ищут новые способы рассказывать, что их продукты уже совсем другие: что и кола — Zero, да и сок натуральный. Но тем не менее тренд на ЗОЖ не победить и он намного сильней медиапотенциала всех Роналду, вместе взятых. Так что жест этот не повлияет, его отработают профи пиара, а вот глобально газировке конец.
Кирилл Диденок считает, что во избежание подобных ситуаций нужно лучше брифовать селебрити: проговаривать и обсуждать нюансы. «Нельзя без предупреждения вставать с рекламным сообщением, нельзя давать в руки продукт для взаимодействия, и при этом не обговорить всех нюансов, которые нельзя делать», — заключил он.
Бренд лимонада Mike’s, прямой конкурент Coca-Cola и Heineken, не остался в стороне и снял рекламную пародию на видео с футболистами. В роликах уставший после тяжелых матчей футболист на пресс-конференции убирает со стола бутылки с водой и открывает фирменный напиток компании — Mike’s Hard Lemonade.
Раньше Роналду рекламировал колу. Его перфоманс на пресс-конференции – лицемерие, раскрытое болельщиками
Главный кейс спортивного бизнеса последних дней – Криштиану Роналду и Coca-Cola. Все началось с пресс-конференции перед матчем против Венгрии, в котором португалец демонстративно убрал две бутылки спонсирующего турнир напитка, призывая всех пить воду.
Фанатичное отношение португальца к здоровью известно давно, но пытаясь снова привлечь внимание к принципам правильного питания Роналду спровоцировал скандал. Многие издания написали, что перфоманс португальца спровоцировал падение акций и капитализации компании на 4 миллиарда долларов. На самом деле, это высосанный из пальца миф (подробно он уничтожен тут и тут), но с точки зрения пиара кейс получился занимательный.
Этому видео 15 лет, тогда португалец выступал за «Манчестер Юнайтед», активно продвигавший себя в азиатских странах.Ролик демонстрировали исключительно в Азии перед Чемпионатом Мира 2006 года, однако факт остается фактом – Роналду резко критикует бренд, который сам когда-то рекламировал. Помимо ролика, помнящий все интернет нашел и другие рекламные материалы.
So Cristiano Ronaldo doesn’t like Coke huh?
Well this is awkward.
Guess the pay check stopped coming 😂 pic.twitter.com/hDRGbqmDmo
«Не любишь Колу, но обожаешь деньги», «Они что, перестали ему платить?» и «Типичный богатенький лицемер» – самые мягкие формулировку пользователей. История обрастает и новыми подробностями. Например, выяснилось, что в 2009 году в Индонезии Криш, уже ставший игроком «Реала», рекламировал энергетический напиток Extra Joss, состав которого также далек от образцового.
Некоторые даже попытались найти причину столь резкой смены отношения и раскопали старое интервью Оле-Гуннара Сульшера, в котором он рассказал про случай, произошедший на одном из завтраков МЮ. Якобы Роналду вошел в столовую с банкой колы в руках, после чего к нему подошел Райан Гиггз, выбил банку из рук и потребовал, чтобы Криштиану больше никогда не пил газировку.
Похоже, в ближайшие дни лучшему бомбардиру в истории Евро придется не только атаковать ворота соперников, но и защищать свою репутацию среди болельщиков.
Гол в ворота Coca-Cola: как Криштиану Роналду и другие знаменитости влияют на котировки компаний
Криштиану Роналду и Coca-Cola
«Выходка» футболиста запустила флешмоб, в том числе среди коллег по цеху: на одной из пресс-конференций полузащитник сборной Франции Поль Погба отодвинул от себя бутылку пива Heineken, а игрок сборной Украины Андрей Ярмоленко, наоборот, поставил напитки спонсоров напротив себя. Во флешмобе был замечен и тренер сборной России Станислав Черчесов — во время пресс-конференции он открыл одну из бутылок кока-колы при помощи другой.
Несмотря на то, что СМИ связали поведение Роналду с падением акций Coca-Cola, в самой компании считают, что футболист никоим образом не повлиял на их капитализацию, а курс ценных бумаг снизился из-за наступления дивидендного дедлайна.
Хит южнокорейского исполнителя Пак Чжэ Сана (PSY) Gangnam Style был одним из самых популярных в 2012 году, а клип на песню бил рекорды по количеству лайков и просмотров (в частности, стал первым видео, набравшим более 1 млрд просмотров) на YouTube.
Песня не только сделала мегапопулярным своего исполнителя, но и повлияла на стоимость акций компании отца Псая — южнокорейского производителя полупроводников Di-Corp. — тогда она удвоила рыночную стоимость до 113,5 млрд вон ($101,3 млн) на фондовой бирже Сеула. При этом музыкант на момент выхода трека не являлся акционером Di-Corp. и не участвовал в рекламных акциях компании.
Мишель Обама и Versace
Бывшая первая леди США Мишель Обама положительно повлияла на капитализацию и без того не бедного итальянского бренда одежды и парфюмерии — Versace. В октябре 2016 года на свой последний официальный ужин в качестве первой леди в Белом доме Обама надела платье цвета розового золота от этого бренда за 8500 фунтов ($11 812).
Дональд Трамп и компании
45-ый президент США Дональд Трамп активно пользовался соцсетями, в которых периодически критиковал крупные компании.
Кайли Дженнер и Snapchat
Илон Маск и компании
Сообщения миллиардера имеют влияние на рынок и компании настолько, что комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) даже запретила ему писать о Tesla в Twitter без согласования с юристами — уж слишком его посты влияют на курс ценных бумаг его компании.
Опра Уинфри и Weight Watchers
Спустя три недели после твита Кайли Дженнер о Snapchat, по нему прошлась певица Рианна. В этот раз претензией к приложению послужила сомнительная реклама: пользователи могли сыграть в игру, где нужно было либо «шлепнуть Рианну», либо «ударить Криса Брауна». Американский певец и бывший парень Рианны Крис Браун в 2009 году избил певицу в машине, а затем скрылся с места преступления. Позднее его арестовали и приговорили к пяти годам заключения условно.
Рианна опубликовала сториз в Instagram, в котором написала, что намек на те события в игре достаточно явный. «Вы потратили деньги на анимацию, которая намеренно пристыдит жертв насилия, и превратили это в шутку. Дело не в моих личных чувствах, их не так много осталось. Вы унизили детей, женщин и мужчин, ставших жертвами домашнего насилия, и особенно тех, кто не решился заговорить об этом. Вам должно быть стыдно», — написала Рианна.
Пост Рианны стоил Snapchat снижением котировок на 3,64%, компания принесла публичные извинения и удалила рекламу.
Хиллари Клинтон и Turing Pharmaceuticals
Криштиану Роналду не лишал Coca-Cola 4 миллиардов долларов. Не верьте мифам, мы все объясним
Разбор от Владислава Воронина.
Во вторник вечером крупные российские спортивные медиа написали, что из-за действий Криштиану Роналду на пресс-конференции перед игрой с Венгрией (убрал бутылки Coca-Cola в сторону, отметив, что пить надо обычную воду) американская компания потеряла 4 миллиарда долларов.
«Действия Роналду сказались не только на имидже, но и на финансовом положении «Кока-Колы». Роналду, вероятно, не осознавал, какое большие финансовые последствия будут иметь его действия. Как сообщает Marca, на момент открытия биржевого рынка в Европе акции «Кока-Колы» стоили 56,1 доллара за штуку, но к тому времени, когда Роналду покинул свое место после пресс-конференции, цена акций обвалилась до 55,2 доллара за штуку. Падение стоимости акций на 1,6% стоило компании 4 миллиардов долларов капитализации», – написал Sport24.
Новость о Роналду также вышла на сайте «Спорт-Экспресса» и в медиа о маркетинге и бизнесе VC.ru. Все они ссылаются на главное испанское спортивное медиа Marca, но оно очень грубо ошиблось – а ему поверили зря.
Так как история освещается очень широко, мы считаем важным развеять внезапный финансовый миф.
Дело в том, что ровно в понедельник, 14 июня, для акций Coca-Cola был экс-дивидендный день.
• Каждый квартал – 4 раза в год – Coca-Cola выплачивает обладателям акций дивиденды – проще говоря, делится прибылью.
• Чтобы получить июньский дивиденд (0,42 доллара), нужно было иметь акцию Coca-Cola к 11 июня. А 14 июня – это первый день, когда акции компании торговались без включенной стоимости следующего дивиденда – проще говоря, стоимость акции падает плюс-минус на размер дивиденда (иногда и больше, так как некоторые инвесторы, долгое время державшие акции в портфеле, продают их и фиксируют прибыли).
В выходные биржа не работает. Пятницу Coca-Cola закрыла на отметке 56,14 доллара.
В понедельник (10:00 по Москве) одна акция компании стоила 55,9 доллара, в 16:10 – 55,68 доллара, в 16:30 – 55,36.
Многие ошибочно пишут, что именно в это время Криштиану Роналду отставил бутылки колы – и рынок тут же отреагировал на это падением стоимости из-за репутационных потерь. Но это неправда.
• Во-первых, первая новость с цитатой Роналду на сайте главного спортивного медиа Португалии A Bola появилась в 16:57 по Москве. Во-вторых, в тот момент это была просто цитата – видео с колой начало вируситься в соцсетях только между 19:30 и 22:00 по Москве. В 16:30 инвесторы еще не видели, что сделал Роналду.
То есть радикальное падение до 55,35 доллара – это обычный рыночный процесс.
Фактически рынок вообще не обратил внимания на поступок лучшего бомбардира в истории Евро. По состоянию на момент написания текста одна акция Coca-Cola стоит 55,46 доллара – уже больше, чем сутки назад.
Более того, для инвесторов такие события, как пресс-конференция Роналду, не имеют серьезного долгосрочного эффекта. Coca-Cola отыгрывает дивидендный гэп в среднем за 4 дня (пример прошлого, мартовского, дивгэпа: 11 марта акция стоила 50,92 доллара, 12 марта – 50,36), а коррекции стоимости – норма рынка.
Отказ одного – пусть и очень известного – футболиста не может пошатнуть позиции компании, которая выплачивает и увеличивает дивиденды 58 лет без перерыва.